Home / Lexika / Wirtschaftslexikon / Marktforschung

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Marktforschung hat zum Ziel Marketing-Entscheidungen zu unterstützen. Dazu gehört auch Marketing-Chancen und –Probleme zu identifizieren, Marketing-Maßnahmen anzupassen, zu entwickeln und zu überprüfen sowie den Erfolg des Marketing zu überprüfen und die Marketing-Prozesse besser zu verstehen.

Dabei liegen die zentralen Aufgaben in der Beschaffung, Analyse und Interpretation von Daten. Dies geschieht systematisch und objektiv. Insbesondere sind dabei Daten über Märkte, Wettbewerber und Zielgruppen von Interesse.

Im Englischen unterscheidet man zudem zwischen den Begriffen Market Research und Marketing Research. Ersteres umfasst die Datenbeschaffung über das Umfeld, wie Marktvolumen, Marktwachstum, Wettbewerber usw. Bei der Marketing-Research werden insbesondere die Teile des Marketing-Mix untersucht (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik).

Im Deutschen dagegen fallen alle diese Untersuchungsobjekte unter dem Begriff Marktforschung zusammen.

Die besten Wirtschaftslexika in Buchform

Schülerduden Wirtschaft*
Für die Schule absolut ausreichend. Gute Erklärungen und umfangreiche Stichwortsammlung

Wirtschaftslexikon von DTV-Beck*
4000 Stichworte für 20 Euro. Gutes Preis-Leistungsverhältnis. Wird auf IG-Metall-Seminaren genutzt.

Handelsblatt Wirtschaftslexikon*
12 Bände, 7.000 Seiten.

zurück zur Übersicht

*Affiliate Partnerlinks

zurück