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Mit Variety Seeking wird in der Käuferverhaltensforschung ein Markenwechsel beschrieben, der trotz Zufriedenheit mit dem Produkt stattfindet. In der Regel sucht der Konsument nach Abwechslung, ist neugierig oder vom alten Produkt gelangweilt. Oftmals werden auch verschiedene Marken in verschiedenen Situationen gebraucht.

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