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Werbung ist ein Instrument der Marketingkommunikation. Sie ist unpersönlich und richtet sich an eine Masse, auch wenn zum Beispiel über Werbebriefe gezielt Personen angesprochen werden. Es findet also eine Massenkommunikation über Medien wie TV, Printmedien, Radio, Kino oder Plakate statt.

Ziel ist die Präsentation und Förderung von Waren, Dienstleistungen und Ideen, Hierdurch soll der Bekanntheitsgrad des Produktes erhöht und ein bestimmtes Image profiliert werden.

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